Kuat Meski Tanpa Timbal

Property-in.co – Selain tahan lama, pipa PVC (polyvinyl chloride) yang satu ini diklaim tidak mengandung timbal sehingga lebih aman bagi kehidupan manusia.

Oleh: Richardus Setia Gunawan

pipa

Tayangan hot news itu muncul tiba-tiba. Seorang perempuan cantik langsung membacakan berita:

“Permirsa telah terjadi kehebohan di mana sekarang sudah ada solusi bagi bahaya timbal.  Awalnya, banyak yang tidak sadar betapa timbal sangat berbahaya di semua lini kehidupan manusia dan mengancam kelangsungan generasi berikutnya… Pipa Power menghadirkan satu-satunya  pipa tanpa timbal …”   

Semula banyak penonton TV kecele mengira tayangan ini berita sungguhan. Tetapi setelah mendengar kalimat terakhir, barulah mereka sadar bahwa ini bukan berita melainkan iklan sebuah merek pipa.

Harus diakui iklan tersebut cukup cerdik menyedot perhatian—terlebih juga diramu dengan konten yang bersifat ‘threat’ akan bahaya timbal. Dengan frekuensi tayang lumayan jorjoran, tidak heran bila brand awareness-nya meningkat tajam.

Segmen Menengah-Atas

Timbal (Pb) adalah logam berat yang terdapat secara alami di dalam kerak bumi. Unsur Pb acap kali digunakan dalam bidang industri modern seperti pembuatan pipa air lantaran bahannya yang mampu membikin pipa tahan korosi. Namun, timbal mengandung sifat yang toksik (beracun) sehingga berbahaya bagi kehidupan manusia. Efek negatif timbal dapat menyebabkan gangguan saraf, gangguan fungsi hati, gangguan sistem reproduksi dan menghambat perkembangan IQ.

Melihat kondisi itu, PT Avia Avian (produsen cat yang sudah malang melintang sejak 1978) akhirnya membuat inovasi baru. Pada 2013, mereka meluncurkan sebuah pipa PVC yang mereka klaim tanpa timbal bernama Power. “Pipa Power diproduksi dengan dengan teknologi terkini dan modern. Saat ini, pipa dan fitting Power merupakan satu-satunya yang tanpa timbal di Indonesia,” klaim Novi Christiana, Deputy Marketing Director Pipa Power kepada Property-In.

Meski tanpa timbal, produk tersebut tetap memperhatikan kekuatan pipa. Pasalnya, mereka menerapkan sistem solvent cement (SC) dalam pengaplikasian pipa PVC Power. SC adalah penyambungan lurus antara pipa tanpa fitting (sambungan pipa) sehingga pipa lebih lentur dan tahan lama. Namun, mereka tetap menawarkan produk fitting untuk medan yang sulit.

Lantaran kualitas menjadi faktor yang diutamakan, maka PT Avia Avian mengincar segmen menengah-atas dalam penjualan produknya. Novi mengatakan, Pipa Power ditargetkan pada segmen menengah dan premium karena kualitasnya ditujukan untuk pemakaian jangka panjang. “Kami sengaja tidak masuk ke segmen ekonomis,” imbuhnya.

Kendati baru muncul tiga tahun, perkembangan pipa Power terbilang spektakuler. Hal ini terlihat dari distribusi produknya yang sudah merata dari Sabang sampai Merauke. “Pipa PVC Power didistribusikan secara nasional melalui jaringan distribusi kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia melalui 62 kantor cabang dan belasan distribusi independen. Saat ini, hampir 20.000 toko bangunan menjual produk pipa Power,” ungkapnya.

Dalam hal customer, Novi menjelaskan bahwa pelanggan Power kebanyakan toko bangunan. Karena itulah, mereka belum terlalu fokus untuk bekerja sama dengan developer. Namun, pembangunan gedung komersial kini banyak berjalan, tentunya ini membutuhkan pembuangan air dan instalasi listrik, maka secara tidak langsung mereka terhubung pula  dengan developer.

Saat ini baru ada 4 varian produk yang mereka pasarkan, yakni: Pipa Power Max tipe AW & D (warna putih); tipe AW, D &C (warna abu-abu), Fitting Power tipe AW & D (warna abu-abu), dan Talang Power (warna abu-abu).

”Komentar dari kontraktor selama ini begitu positif. Sekarang, Pipa Power bisa dibandingkan dengan market leader industri PVC di Indonesia. Hal ini membuat kami terus percaya diri untuk pengembangan ke depan,” kata Novi. “Penambahan ukuran baru maupun penambahan fitting jenis baru akan terus kami lakukan sehingga varian  produk pipa dan fitting power semakin lengkap.” □

 

About The Author

Related posts