Kini Fokus ke Home & Living

Property-in.co – Best Pongs sebentar lagi resmi berganti nama menjadi Hias. Melalui rebranding ini, mereka ingin menjadi kiblat untuk urusan dekorasi rumah dengan menawarkan bermacam produk home and living yang unik dan affordable. 

Oleh: Richardus Setia Gunawan

Sejak 2011, Best Pongs hadir sebagai penyedia produk home improvement seperti cat dan peralatan rumah tangga. Kala itu, mereka lebih dikenal dengan nama Do it Best with Pongs. Seiring perjalanan waktu, nama itu pun berubah menjadi Best Pongs.

best pongs“Awal kami berdiri ada 5 toko, di antaranya di Fatmawati dan Pondok Indah. Kini kami berkembang menjadi 20 toko yang tersebar di Jabodetabek, Medan, dan coming soon di Bali,” kata Devi Purwadi, Head of CRM PT Hias Ritel Indonesia.

Enam tahun berselang, Best Pongs telah mengalami pasang-surut pasar. Semakin ke sini, mereka mulai menemukan sebuah karakter yang kuat untuk brand mereka. “Sekarang kami punya karakter yang semakin kuat, yakni ke segmen home & living. Hal itu karena kami melihat kebutuhan pasar,” ucapnya kepada Property-In saat ditemui di kawasan Kelapa Gading, Jakarta Utara.

Saat ini, lanjut Devi, banyak sekali keluarga muda modern dari kelas middle-up yang membeli rumah. Mereka tentunya membutuhkan produk-produk untuk mendekorasi hunian. Karena itu, Hias ingin menyediakan segala produk yang berkaitan dengan dekorasi rumah. “Alasan itulah yang  juga menyebabkan pergantian nama Best Pongs menjad Hias. Nama Hias sendiri diambil dari filosofi kata ‘hias’ yang berarti mendekor.”

Dengan segmen pasar yang semakin mengerucut, yakni home & living, Hias kini memiliki misi yang semakin jelas. Tujuannya adalah menawarkan produk yang unik, memiliki estetika, dan affordable.

“Affordable di sini bukan hanya soal murah. Tapi memberikan value kepada customer. Jadi harga yang mereka bayar itu sebanding dengan apa yang mereka dapatkan,” ujarnya.

Hias akan menawarkan segala produk home & living seperti taplak, meja, dan sarung bantal. Peritel ini juga menyediakan perabotan rumah tangga mulai dari piring, gelas, aksesoris dapur hingga alat masak. Tidak ketinggalan pula furnitur unik seperti meja dan kursi.

Walau sudah fokus ke home & living, mereka akan tetap menawarkan produk hardline seperti tangga dan peralatan rumah tangga lainnya. Namun, tentunya dengan komposisi yang tidak terlalu banyak.

Di segmen terbaru ini, Hias tergolong pemain baru. Sadar akan hal itu, mereka telah menyiapkan strategi untuk bersaing dengan peritel lainnya. “Lokasi menjadi salah satu strategi kami untuk bersaing. Karena itu, kami akan lebih banyak membuka galeri di mal-mal. Keluarga-keluarga muda ini pasti sering jalan ke mal sehingga akses ke galeri kami lebih mudah,” ungkap Devi.

Mereka juga menawarkan produk unik yang mengikuti perkembangan terkini. Untuk itu, mereka akan menghadirkan barang impor demi  menyuplai kebutuhan pasar. “Produk-produk itu kami hadirkan dari Amerika, China, dan Eropa. Tapi dari lokal juga ada,” ujarnya.

Dengan menampilkan barang-barang dengan estetika tinggi, Devi berharap setiap pengunjung outlet bakal menemukan inspirasi. “Setiap orang yang datang ke Hias kami harapkan mendapat inspirasi baru. Karena itu, kami akan membuat display-display semenarik mungkin,” pungkasnya.

 

 

 

 

About The Author

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *